Montag 14 Oktober 2019
Apr 2011
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Marketing – mehr als nur Werbung, Welche wichtige Rolle Marketing in der Praxis spielt, was Marketing wirklich bedeutet und wie man es wirksam einsetzen kann

Wenn man heute von Marketing spricht, dann interpretieren die meisten Menschen diesen wichtigen Bereich der Betriebswirtschaft sofort als Werbung. Werbung ist in der Tat Marketing, aber Marketing ist viel mehr als nur Werbung. Es ist wichtig, dass man versteht, dass Marketing ein sehr weitläufiger Themenbereich ist, dem eine wichtige Aufgabe in der Unternehmensführung zukommt. Vielleicht ist Marketing sogar der wichtigste Bereich. Schauen wir uns einmal einige Grundlagen des Marketings an:Im modernen Marketing spricht man vom sogenannten Marketing Diamanten. Dieser Diamant vereint die 5 P´s des Marketings, die da wären: Price, Product, Place, Promotion, Personal. Das bedeutet auf deutsch, dass das Marketing sich mit den Bereichen Preispolitik, Produktpolitik, Absatzwegen, Werbung und Personalpolitik beschäftigen sollte. Man kann sehr schnell erkennen, dass Marketing tatsächlich etwas komplizierter ist als viele vielleicht denken.

So werden im Bereich der Preispolitik (Price) wichtige entscheidungen z.B.  über Preisstaffelungen des Produkts oder der Dienstleistung getroffen. Es wird aber auch festgelegt, ob eine Strategie mit hochpreisigen Produkten oder eher mit niedrigpreisigen Produkten gefahren wird. Festgelegt werden auch Rabatte, Gewinnspannen, Deckungsbeiträge etc… Die Preispolitik ist wahrscheinlich das schärfste Instrument des Marketing, da Entscheidungen meist sofort Folgen herbeiführen.

Im Bereich der Produktstrategie werden Eigenschaften eines einzelnen Produktes aber auch ganzer Produktsortimente festgelegt. Hier müssen Entscheidungen über Verpackung, Optik, Ausstattungen, Varianten etc… der angebotenen Produkte getroffen werden.

In dem Bereich der Absatzpolitik (Place) werden Strategien für den Absatz festgesetzt. Über welche Handelsplattformen möchte ich meine Produkte vertreiben. Wie regel ich die Verhältnisse der einzelnen Verkaufsstellen untereinander? Möchte ich lieber über den Direktvertrieb verkaufen, oder leiber über die breiten Filialbetriebe ? Dies sind wichtige Fragen, die ich mir im Marketing im Bereich der Absatzpolitik stellen muss.

Promotion ist nun die “bekannteste Form des Marketing. Hier wird in der Tat über Werbemöglichkeiten nachgedacht, aber es steckt viel mehr im Bereich Promotion als man auf Anhieb denkt. Die Werbung muss die Bereiche des Marketing optimal vereinen. Alles muss perfekt auf einander abgestimmt sein, damit der Kunde von meiner Werbung überzeugt wird. Über die Werbung und deren Instrumente kontaktiere ich den Kunden und lege dadurch fest, ob mein Produkt oder meine Dienstleistung letztendlich erfolgreich gekauft wird.

Die Personalpolitik ist relativ neu dazugekommen. Denn auch das Marketing entwickelt sich weiter und wird dadurch zu dem mittlerweile umfassendsten Gebiet der Unternehmensführung. Denn es müssen ja auch meine Mitarbeiter berücksichtigt werden. Es macht keinen Sinn sich nur auf Kunden zu konzentrieren, denn ich brauche gerade in der modernen Zeit hoch motivierte Mitarbeiter die für mein Unternehmen die extra Meile laufen. Festgelegt werden z.B. Fixe und variable Vergütungen, Mitarbeiterschulungskonzepte, Anreize für mehr Leistung, usw. …

Manche sprechen sogar schon vom 6. P im Marketing Diamanten: Das Know-How. Denn Wissen ist heute Macht. Aber auf diesen Bereich wollen wir jetzt nicht näher eingehen…

Das war ein kleiner Überblick, der zeigen sollte wie kompliziert das Marketing ist. Im Endeffekt entscheidet das Marketing darüber, ob ein Unternehmen erfolgreich ist oder nicht. Darum sollte man das Marketing am besten Profis überlassen. Viele Unternehmer denken sie betreiben professionelles Marketing indem sie einige Flyer drucken, eine Webseite erstellen lassen und dann wars das. Leider sind diese Methoden nur selten wirklich erfolgreich. Durch ein strukturiertes Marketing führen alle Entscheidungen nämlich zu Neukunden, höheren Umsätzen, besserer Profitabilität und mehr Erfolg. Webseiten müssen Aufgaben erfüllen, denn sonst bringen Sie nichts. Und in der Tat erzeugen weit über 90% der Webseiten von Unternehmen keine Umsätze und bringen keine Neukunden. Daher sollte man genau überlegen, ob es nicht sinnvoll ist ein professionelles Unternehmen zu angagieren, dass sich um das Marketing kümmert.

Media Vision

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Ein junges Unternehmen, das modernes Marketing für die Praxis anbietet und in Ihrem Auftrag einen guten Marketingmix zusammenstellt ist die Firma Media Vision. Wenn Sie also Ihre Umsätze erhöhen wollen, automatisch Neukunden generieren wollen, oder einfach nur Ihren Marketingmix überprüfen lassen wollen, wenden Sie sich an z.B. an Media Vision.

Der Artikel wurde am 8. April 2011 um 14:34 von Tobias Dietl verfasst und Abgelegt unter: Allgemein
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Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Es ist ein paradiesmatisches Land, in dem einem gebratene Satzteile in den Mund fliegen. Nicht einmal von der allmächtigen Interpunktion werden die Blindtexte beherrscht - unorthographisches Leben.